IGA Interlakner Gewerbeausstellung
Anforderung
Neukonzeption und Weiterentwicklung des Erscheinungsbildes der Interlakner Gewerbeausstellung. Neukonzeption des Internetauftritts und Aktivierung der analogen und der digitalen Kommunikationsmöglichkeiten, die gleichermassen der Zielgruppe Aussteller wie auch der Zielgruppe Besucher gerecht werden sollen.
Prozess
Analyse der verwendeten Tools zur Kommunikation, Interviews mit den verschiedenen Bereichen der IGA-Ausstellungsleitung, mit Teilen der Aussteller und der Besucher.
Andenken neuer Strukturen in den Bereichen Print und Internet, Aufbau einer neuen Kommunikationsplattform, die mehr Interaktivität bieten soll und so den Anforderungen der Ausstellungsleitung gerecht wird.
Lösung
Eine der Hauptanforderungen des neuen Auftritts waren Einfachheit und Klarheit. Aufgrund begrenzter Budgets mussten einfach zu bearbeitende Kommunikationsmittel geschaffen werden, die auch in den folgenden Jahren ohne grossen Aufwand abgefüllt werden können.
Die neue Website sollte neu nicht nur dem Austausch mit Ausstellern dienen, sondern auch die Besucher der IGA ansprechen, informieren und in den IGA-Bann ziehen.
Das überarbeitete IGA-Bildlogo trägt die Dynamik dieser besonderen Gewerbeausstellung in sich, zieht an, macht interessant. Es verspricht Bewegung, Schutz und Aktivität. Begleitet von klar aufgeteilten Seiten und Proportionen sind Web und Print für Aussteller und Besucher gleichermassen leicht zu verstehen und erfüllen das Bedürfnis beider Seiten: schneller, dynamischer Informationsfluss ohne grossen Zeitaufwand.
Klare Emotionen werden durch eine markante, jährlich wechselnde Bildsprache erzeugt und können für jeden Kommunikationskanal gewählt werden.
Auf der Website wurden neu Fotogalerien und Medienarchive integriert, die die Besucher auch im laufenden Jahr zu einem interessanten Besuch auf der IGA-Website einladen.
Ergebnis
Aussteller, Bevölkerung und Medien haben sehr positiv auf die neue Dynamik des IGA-Auftritts reagiert. Die Drucksachen haben mit Klarheit und Übersichtlichkeit entscheidend Einfluss auf die Art der Kommunikation genommen. PDF-Downloads ermöglichen dem Besucher wie dem Aussteller, die für ihn relevanten Daten einfach herunterzuladen, auszudrucken, weiterzuleiten oder auf der eigenen Festplatte zu speichern.
Die teilweise neuen Kommunikationskanäle zum Bewerben der Ausstellung haben positiv abgeschnitten, allerdings wird ein solcher Auftritt erst mit der Zeit vollumfänglich von der Bevölkerung angenommen. Gleiches gilt auch für die Website, die während der IGA sehr gut besucht ist, im laufenden Jahr aber sehr stark in Vergessenheit gerät.
Dies soll durch gezielte Aktionen und gesteigerte Aktualität der Site in den kommenden ein bis drei Jahren schrittweise geändert werden, bis die IGA-Website der Kommunikationsanker der Gewerbeausstellung geworden ist.
