«Maennlichen.ch» Erlebnis – vom Tal bis zum Gipfel

Anforderung

Unter dem gemeinsamen Dach maennlichen.ch treten die Gondelbahnen Grindelwald-Männlichen und die Luftseilbahn Wengen-Männlichen auf. Dieser Dachauftritt soll aktualisiert, geordnet und packend gestaltet werden, um die gebotene Qualität auf dem Männlichen (Jungfrau Region, Berner Oberland) entsprechend zu transportieren.

Prozess

Nach Interviews mit den Geschäftsleitungen, Analyse des IST-Zustands und dem Filtern von Zielen und Visionen von maennlichen.ch, sind entsprechende Recherchen von Mitbewerbern gemacht worden. Die Konzeption der Website sollte eine für den Betrachter einfach zu steuernde und emotionale beinhalten. Der digitale Auftritt muss für Drucksachen und Kommunikationskanäle adaptierbar sein. Die Anforderungen wurden in einem Kreativbriefing gebündelt und gelangten so in die Umsetzung.

Lösung

Bilder sind, vor allem im Internet, der direkteste Weg zum Aufbau einer emotionalen Bindung. Da sich das Zielpublikum und das Gästespektrum aus unterschiedlichen Alters- und Interessengruppen zusammensetzt, sollen die einfache und dennoch neuartige Benutzerführung, grossflächige Bilder und die Anbindung an Social Media allen Seiten den Servicegedanken von maennlichen.ch vermitteln.
Die Grundideen und Teile der Website sind für den Printbereich (Winter 2011/2012) adaptiert worden. Im Print wurde der Servicegedanke durch die Verwendung von Quick Response Codes (QR-Codes) mit eigenen Landing Pages weitergeführt.

Ergebnis

Trotz umfassender Informationen, die die Website maennlichen.ch zu bieten hat, konnte die Hauptnavigation auf fünf Punkte beschränkt werden. Um die Einfachheit der Hauptnavigation zu unterstreichen, wurden alle sozialen Anbindungen mit einer eigenen Icon-Sprache versehen. Die Texte wurden überarbeitet und durchgehend gekürzt, um den Fokus auf Information und Emotion noch klarer zu transportieren. Die Galerieseiten überraschen mit einfacher Steuerung und einem grossformatigen Bilderlebnis – die Site macht Lust zu einem Besuch auf dem Männlichen. Im Folgenden werden noch einzelne Grafiken und der Facebook-Auftritt von maennlichen.ch optimiert.
Die Winterbroschüre von maennlichen.ch unterstützt den Grundgedanken des Web: Einfachheit, Emotion, Information und Beschränkung auf das Wesentliche. Dafür wurden Teile des Internetauftritts für den Printbereich umgearbeitet und mit QR-Codes versehen. Diese Codes führen den Benutzer direkt und in für Smart Devices reduzierter Form zu den für ihn relevanten Informationen.