SWISSINT «LKW Roadshow»

Anforderung

Entwicklung eines werbe- und imagewirksamen Auftritts für die grosse Roadshow, der die Rekrutierung neuer Soldaten ankurbelt und die Dynamik von SWISSINT nach aussen kommuniziert.

Prozess

Entwicklung der personifizierten Bildsprache mit direkter Ansprache des Zielpublikums. Die Bildsprache soll ausserdem bestimmte Tätigkeitsbereiche wiedergeben und Aufschluss über das Wirken und Schaffen von SWISSINT geben. Da es sich um eine dynamische Roadshow handelt, die von weiten Teilen der Bevölkerung wahrgenommen wird, soll der Auftritt als sympathisch, authentisch und echt aufgenommen werden. So soll auch das Interesse der potenziellen Bewerber geschürt werden.

Lösung

Die neue Bildsprache vermeidet den Fokus auf technische Besonderheiten wie Flugzeuge, Panzer, Minensuchgeräte u. a., deren Aussage eindeutig mit Krieg assoziiert wird. Vielmehr ist auf aktive, sich im Dienst befindende Menschen gesetzt worden, die stolz und glücklich ihre jeweilige Funktion nach aussen tragen. Bewusst sind hier Frauen und Männer verschiedener Jahrgänge berücksichtigt worden, um eine dynamische Botschaft an die Adressaten zu senden. Zusätzlicher Nutzen wurde mit der Möglichkeit der Adaption dieses Konzepts in den Print- und Onlinebereich erzielt.

Ergebnis

Die Roadshow wurde erst in der zweiten Hälfte 2009 lanciert, und es ist noch zu früh, um die Kampagne zu beurteilen. Die bisherigen Stimmen, SWISSINT intern und seitens der Bevölkerung, sind positiv.